桃山月饼系列

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月饼礼盒成功“瘦身”百元左右月饼成市场主流
发布时间:2022-09-20 13:11:58 来源:艾尚体育注册 作者:艾尚体育官网

  近日,记者走访市场发现,中秋月饼零售进入促销旺季,“应季主角”月饼礼盒大多成功“瘦身”,礼盒里的...

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  近日,记者走访市场发现,中秋月饼零售进入促销旺季,“应季主角”月饼礼盒大多成功“瘦身”,礼盒里的内容也变得简洁、紧凑,仅有月饼和配套餐具,部分月饼盒里还省略了配件。  广东部分月饼品牌表示,近年来他们已不断对月饼礼盒做“减法”,包括对包装盒外包装的减重减空间,对内容物也进行精减,回归产品价值。在月饼规格上也趋向于精致化、小型化,以符合新生代的消费需求。  另外,电商平台和线下实体零售商也根据国家有关规定,对平台上或线下商超里销售的月饼礼盒进行规范引导和排查,以杜绝“天价月饼”、过度包装礼盒等不合规商品出现。天猫平台有关负责人表示,目前在该平台上已难觅超过500元的盒装月饼,超过80%月饼均在100元以下;200元以下的月饼销售量占比超过96%。  中秋佳节将近,各类月饼琳琅满目地出现在线上线下的零售货架上,在公交、地铁、电影院、电梯屏幕、户外广告屏等公共空间,各大品牌的月饼新品也在轮番刷屏。  在广州一家盒马超市,现烤月饼区吸引部分市民围观,港式奶黄流心月饼、单黄白莲蓉月饼、酱香五仁月饼、榴莲流心月饼等成为较多消费者选购的品类。  “今年,我们对月饼礼盒的采购做了很多减法,尤其对标包装新规来筛选。”盒马大湾区有关负责人说,今年该公司中秋月饼礼盒的均价相比去年降低了8%,其中销量最
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  近日,记者走访市场发现,中秋月饼零售进入促销旺季,“应季主角”月饼礼盒大多成功“瘦身”,礼盒里的内容也变得简洁、紧凑,仅有月饼和配套餐具,部分月饼盒里还省略了配件。

  广东部分月饼品牌表示,近年来他们已不断对月饼礼盒做“减法”,包括对包装盒外包装的减重减空间,对内容物也进行精减,回归产品价值。在月饼规格上也趋向于精致化、小型化,以符合新生代的消费需求。

  另外,电商平台和线下实体零售商也根据国家有关规定,对平台上或线下商超里销售的月饼礼盒进行规范引导和排查,以杜绝“天价月饼”、过度包装礼盒等不合规商品出现。天猫平台有关负责人表示,目前在该平台上已难觅超过500元的盒装月饼,超过80%月饼均在100元以下;200元以下的月饼销售量占比超过96%。

  中秋佳节将近,各类月饼琳琅满目地出现在线上线下的零售货架上,在公交、地铁、电影院、电梯屏幕、户外广告屏等公共空间,各大品牌的月饼新品也在轮番刷屏。

  在广州一家盒马超市,现烤月饼区吸引部分市民围观,港式奶黄流心月饼、单黄白莲蓉月饼、酱香五仁月饼、榴莲流心月饼等成为较多消费者选购的品类。

  “今年,我们对月饼礼盒的采购做了很多减法,尤其对标包装新规来筛选。”盒马大湾区有关负责人说,今年该公司中秋月饼礼盒的均价相比去年降低了8%,其中销量最高的礼盒价格区间为200元—300元/盒,其次为100元—200元/盒。“我们对很多热门品牌月饼进行全国统一采购,降低了采购成本,从而得以控制月饼礼盒的售价。”

  在社区生鲜平台上也设有中秋食品专区。记者在叮咚买菜APP上看到,其自有品牌“蔡长青”“保萝工坊”均有多款月饼上线,包括苏式、广式、桃山皮、茶酥等多种风味,款式上有礼盒装,也有简易包装。相较往年,该平台的自有品牌月饼显得更轻盈。

  “我们月饼礼盒的空间和规格都较小,包装大多采用2—3层的简约设计。定价更‘轻松’,好吃的月饼,不一定很贵。”据该生鲜平台有关负责人介绍,今年该公司自有品牌月饼价格均在百元以下。如蔡长青品牌“今年秋月好”广式月饼礼盒售价69元;“茶园月色”茶酥月饼礼盒售价85元。而针对家庭分享场景的苏式月饼系列,销量最高的黑猪鲜肉月饼售价为21.8元/枚。

  “广东大部分月饼企业都很支持限制过度包装新标的实施,此举有利于行业持续、健康地发展。”据广东金九饼业有限公司副总经理玉剑介绍,过去月饼的礼品属性被过度放大,有个别企业通过搭售名贵产品、选用高档材质包装、标“天价”等吸引眼球。近年来,监管部门持续对月饼市场进行整治,引导月饼产品回归食品本身属性,同时消费市场亦逐渐变得理性,使大部分月饼生产企业沉下心来,专心做产品。

  “国家限制过度包装和虚高价月饼,旨在引导更多食品企业将精力转向创新研发月饼产品本身,从而推动传统节日市场得到健康发展。”在新消费品牌榴芒一刻创始人兼CEO邓文镇看来,对于企业来说,包装得到合理控制后,生产成本降低,而消费者亦从中受益,可买到实惠、超值的食品。

  今年盒装月饼价格平稳回落,100元左右的月饼礼盒是市场主流。中国焙烤食品糖制品工业协会最新发布的《2022年中国月饼行业发展趋势》报告亦显示,在一系列月饼新规要求下,价格超过500元的“天价”月饼将大幅减少,月饼礼盒包装将进一步“瘦身”,价格主要集中在80元至260元之间。

  包装简洁、无搭售在今年中秋市场成为一股新风尚。这背后,不仅有生产企业、零售商的自律,相关部门近期也加大监管力度,在社会上积极引导健康消费。

  广州酒家、广东金九饼业等知名粤企,从年初筹备月饼生产、销售时就着手研究和设计环保包装;部分新消费品牌还聘请第三方机构帮助研究新政、把关包装设计,以符合新国标。

  近日,京东向商家发布公告称,将对高价月饼类商品及月饼类商品高价运费行为开展专项治理,治理内容包括但不限于价格虚高、极端频繁变价、运费虚高等场景,并要求商家依法依规对经营商品价格信息进行自检自查。

  天猫也召集头部月饼商家约700家再次重申相关规定,引导商家规范定价。天猫淘宝方面表示,一方面将对部分不良商家的不规范行为进行严管控,另一方面将加强对商家的宣传引导。

  淘宝天猫相关负责人表示,将继续按照发改委等部门要求,加强对平台高价月饼和过度包装行为的监管,并持续关注可能的隐形变相提价行为,保障消费者的权益。

  国家发展改革委发布称,近期部署各地对商超、酒店、餐厅月饼销售情况开展巡查,每日监测线上月饼销售,多渠道收集涉及“天价”月饼的问题线索。

  各地市场监管部门近期也组织开展月饼集中整治行动,查处月饼过度包装、纠治“天价”月饼等不良经营行为。

  自8月12日以来,广州市荔湾区市场监管局共检查相关经营场所97家次,发出价格提醒告诫17份。

  广州市花都区市场监管局提早瞄准月饼市场的生产、流通、消费等多个环节,开展月饼市场“全链条”专项检查。自专项检查以来,共检查月饼生产企业8家,发现问题2个,全部整改完成。

  广州市海珠区市场监管部门也对辖区内各大酒店、商超等相关经营场所销售高价月饼情况进行全面排查。截至目前,累计检查经营场所146家次,暂未发现价格违法行为。

  中国消费者协会与中国焙烤食品糖制品工业协宣称,将在中秋节前联合对月饼过度包装情况进行消费监督。

  据介绍,该协会将发动分布于全国的中消协消费维权志愿者队伍,依照相关国家标准,在节日期间结合自己的日常生活进行监督。同时,还委托专业机构开展“扫网”行动,进行覆盖性调查,及时收集线索、发现案例,并于调查结束后面向社会公布调查结果。

  此前,在今年5月,中国消费者协会已联合国内14家主要行业协会,共同向广大经营者与消费者发出“反对商品过度包装 践行简约适度理念”的倡议。

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